知乎转身，广告让位第一大营收来源，但亏损创意高

在不同具体内容该平台上的需求不同，具体内容社区很容易形成软文和商业广告带货的持续性，知乎需要重新考虑的是如何更好的让具体内容和营销有效结合。”

需要注意的另一个问题是亏损。2022年第二季度知乎经更改后炼亏损3.67亿元，营业盈利拓展89.8%。2021年第二季度，知乎炼亏损1.94亿元，营业盈利拓展19.7%；2021年二季度是炼亏损2亿元，营业盈利拓展184.9%；2021年三季度是炼亏损1.12亿元，营业盈利拓展41.4%；2021年四季度炼亏损2.41亿元，该数据在2020年值得一提的是是2630万元。

根据炼值，2022年第二季度知乎盈余生产成本从2021值得一提的是的2.06亿元，增加到4.08亿元，下降的主要或许是商业广告服务的执行生产成本和具体内容就其生产成本的增加，以及雇员生产成本的增加。本季度服务器输水的下降也导致了云服务和信道生产成本的增加。

2022年第二季度，知乎营业费从2021年值得一提的是的6.51亿元涨到了9.84亿元。其中销售和市场营销费5.07亿元、研发费1.67亿元、一般费和管理费3.11亿元。“销售和市场营销费是知乎营业费的大头，这说辩称乎增加了市场营销活动来带给最初服务器，从侧面看出出服务器对知乎品牌和经营范围的黏性。”比达分析师李锦清讥讽。

北京晚报报导 魏蔚

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