深度 | “骄傲月”循环往复，国际品牌如何讲出新故事？

调各异的针织西装。日常生活中所就十分害羞 DIY 缝制的 Tom Daley 为此次协作引人注意缝制了两款西装：一款是 Ami de Coeur 蝴蝶西装，这是彰显羞耻年底的甜蜜单品，缀以手艺版画 Ami de Cœur logo，以长颈鹿毛和美利奴羊毛混纺充分运用。第二款是短款麻花西装，以 Ami 秀款为蓝本，衣身裁短，鞋子拉高约，不锈钢为类似的羊毛混纺。

Ami 与 Tom Daley 四人充分运用的针织西装 这两款截然不同的代表作将分别通过在线高价和 NFT 均会经销商两场完全相同的社区活动场面完成转手。同时该西装的全部支出都将捐款给加拿大公益机构 Kaleidoscope Trust。Ami创始人兼任时尚总监Alexandre Mattiussi 表示：“每年六年底，Ami 都期望着纪念日羞耻年底。这一次，我们很低兴也很荣幸能与 LGBTQ+ 小团体的忠实反对者——Tom Daley 协作。月份也是我们第一次转手 NFT。作为餐馆公司，Ami 自觉地诉说最上新核心技术，在在新技术发展的步伐。因此，我们很自豪只能在这个羞耻年底通过 NFT 完成创上新，与此同时，我们正在帮助为我们现在以及今后全年所反对的伟大事业做改变。”

Saks 购物广场公司

美国 Saks 购物广场公司在本年底发起了一项名为“Show Your Pride”的羞耻年底社区活动，旨在纪念日 LGBTQ 社才会群体的明星及其故事。此外，Saks 还倒数第四年与 Stonewall Inn Gives Back Initiative（1969 年推广民族运动的文化史地标性骚乱的官方公益捐款组织）完成协作，继续为少数种族给予反对，现有已上半年善款 24.5 万美元。

Saks 购物广场公司发起的“Show Your Pride”羞耻年底社区活动 在整个羞耻年底中所，Saks 将才会在即时通讯传媒、Saks 官方网终点站及内容可应用软件“The Edit”上展示化妆演员、创作歌手 Adore Delano、服装设计 Christian Cowan、男演员 Dominique Jackson 和喜剧演员 Jes Tom 和 Sam Jay 等明星的代表作。而在其 TikTok 官方账户上，颇受欢迎化妆 Emira D‘Spain 将主持“Get Ready With Me”的格调影片。此外 Saks 第五大道旗舰店的展场也将被完成改造，以重现一个被重构的蝴蝶三色旗。

Ralph Lauren

Ralph Lauren 在月份继续延续其对 LGBTQ 社才会群体高约达 30 多年的承诺，而这一次的羞耻年底社区活动，护肤品则看做于少数种族的多样文化史和民俗。在护肤品公布的影片中所，LGBTQ 社才会群体民俗杂志《Out》的前主编 Phillip Picardi 与 Ariel Nicholson、Keith Boykin 和 Staceyann Chin 等明星展开了对话，共同探讨了社才会群体民俗、性取向多元民族平等的抗争文化史和上新美国梦的观念。

Ralph Lauren 热卖的羞耻前传 此外，Ralph Lauren 将在整个年底内经销商各种主要前传产品类别，包含蝴蝶羊绒腰、Polo 腰和帆布袜子，同时护肤品还才会鼓励客人为这项事业完成善款，并与鹅卵石的社区基金才会保持协作，为反对 LGBTQ 社才会群体给予善款。

Cher x Versace

侠盗音乐艺人 Cher 高约期以来都被看做是极具影响力的 Gay Icon。

在月份的羞耻年底中所，Cher 与 Verace 展开了联署协作，热卖了一个限量胶囊前传“Chersace”。“Chersace”前传包含 T 上衣、袜子和棒球帽，设计上则带有 Versace logo性的美杜莎金色和重上新设计为“Chersace”的 Versace logo，同时该前传的棒球帽还才会印有 Versace 和 Cher的签名金色，价钱则从 425 美元到 3350 美元多达。此外，该前传的一部分支出都将捐款给予公益机构 Gender Spectrum，这是 Cher 和 Donatella Versace 同样的非营利组织，因为它们高约期以来都更为反对 LGBTQ 社才会群体，引人注意是青年和中所产阶级。

大行其道歌星 Cher Nordstrom 购物广场

整个羞耻年底，美国高级购物广场公司 Nordstrom 都将重点推介那些明确发起反对 LGBTQ 社才会群体秘密行动的护肤品。这些护肤品包含公布 Be Proud 前传的 BP。、Bombas、Converse、Dr。 Martens、Happy Socks、Vans、The Phluid Project 和 Toms 等。

此外，Nordstrom 购物广场还将为它们的LGBTQ 职工以及相关伙伴向致力于反对 LGBTQ 的社区的非营利组织完成善款并与其建立战略伙伴。现有，Nordstrom已向 Hetrick-Martin Institute 捐款 20 万美元，向 Trans Lifeline 捐款 10万美元，向 Human Rights Campaign 捐款了13.5 万美元。此外，从 6 年底 12 日至 7 年底 19 日，Nordstrom New York City 的露台将热卖 pop-up 商店，集中所重现上述的这些护肤品。

Nordstrom 购物广场 从这些护肤品和供应商的羞耻年底上新传媒社区活动可以看出，热卖限定前传或是最简单的重现“蝴蝶锕系元素”不再是一种常规作法上，意味著它们更加多地是在民俗层面甚至是大行其道艺人、艺术教育领域完成应从，同时通过善款等多种形式以实际秘密行动反对 LGBTQ 小团体。对于身处当下这个产品生态系统的护肤品来说，在羞耻年底仍然未能完全之下商业性最大限度的背景下，或许拿出意向和尊重才是赢得羞耻年底上新传媒战的唯一解。WWD

专文 Karlie

编辑 Nion

图片来源 网络服务

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