扔钱搞山寨，Facebook再战TikTok

可用TikTok，低于一年前的50%。与此同时，Instagram的小孩子可用比率，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

因此，如何惟有已经有软件，同时阻截来得多新的软件，变成了Meta和TikTok极为受到重视的话题。都有是对Meta来说，一切已是接踵而来。

2020年7年初，TikTok就愿意将在尚预见3年内不间断投入20亿美元，变创建亚洲地区创作音乐入股一些公司，以支持者跨平台优质主旨。

Meta针对创作音乐的鼓舞原先也在之前迅速跟上。年初份7年初，Meta无限期将在2022年之前，向Facebook和Instagram上的创作音乐入股超过10亿美元。

事实上，被身陷与TikTok软件争夺战的远不止Meta。Youtube、Snapchat等各大粗壮录像跨平台，也都问世低价鼓舞，以吸纳来得多低质用量创作音乐新建。

Snapchat的一位发言人曾援引，该一些公司每年初支付数百万美元给软件；而YouTube为直接影响粗壮录像风尚而问世的粗壮录像服务Shorts也无限期，将向粗壮录像创作音乐发给1亿美元金钱。

相对其他跨平台，TikTok在帮主旨创作音乐“赚取钱”这件事上，本来并未绝对优势。

Youtube腿部网金色汉克布莱克在Facebook、Instagram、TikTok和Youtube上都有联系人。以相极少有的录像订阅者为单位，他在TikTok上获取的金钱是最低的。

YouTube跨平台录像申请加入了与创作音乐分变成的药片的广告。一般来说情况下，创作音乐的分变成比率为55%。以布莱克为例，他的录像在YouTube跨平台上的每1000次播出用量，能让他赚取到2美元。

药片的广告是创作音乐在YouTube上极其基础的只凭方式也。若想要获取填充药片的广告的名额，创作音乐须要先申请申请加入“YouTube伙伴原先”。这意味着账号才亦会满足以外1000名订阅者，以及适当观看为时超过400小时的条件。变获得成功申请加入这一原先后，软件就可以通过药片的广告挣得收益分变成。

远比，TikTok跨平台未药片的广告这样的只凭手段，而是主要通过创作音乐入股一些公司的多种形式，对跨平台订阅者低的优质主旨予以金钱上的鼓舞。

现今，TikTok创作音乐入股一些公司还尚未面向亚洲地区开放日，极少对美、英、国法、德、西班牙及法国几国以上者18岁的软件开放日申请。除了地域方面的限制，一切都是到手这笔入股一些公司，账号的Fans规模也须大幅提高一定的名额下限。例如，Fans数须大幅提高1万名以上，且现在30同一时间的录像播出用量须非常少大幅提高10万。

图源：TikTokTwitter 布莱克在TikTok上传的不少录像播出用量突破了百万，而每1000次播出极少能让他赚取到几美分。而他在Reels上的1000次播出用量，可以为他挣得近60美分。

作为“后来者”的Reels，只凭方式也来得加丰富，不极少问世了Reels Play奖励原先，还恶搞TikTok申请加入了外链团购。现今，Reels还在测试的广告贴纸和StarsFans星赏（打赏）等功用。其中都，的广告贴纸将在录像中都展览平面媒体赞助主旨，Meta与创作音乐分别分变成45%和55%。

凭借这些举措，Meta低级顾问执行官扎克伯格的远距离，是让Facebook带进“数百万创作音乐谋生的最佳跨平台”。

这或许确实亦会吸纳不少创作音乐新建Facebook粗壮录像主旨，但极少靠这点“甜头”，难于支撑创作音乐的依然遗留。

现今，布莱克在Reels上的录像播出用量在一个年初内突破了1600万，但这并尚未让他把任何实质性的精力移转到到Reels上。

他认为，TikTok在广为流传传统文化中都的权威难以被Facebook Reels等轻易取代。“TikTok上有来得深层的主旨，一些无聊和古怪的东西”，而Reels则还是“更加浅层次的水平”。

另一位网金色奥斯汀·在此之前也注册了多个MySpace跨平台联系人。他都曾通过Snap的创作音乐入股一些公司挣得了4万美元，但当跨平台降低入股一些公司数额后，总收入急剧增大的他停止发帖，转去了其他跨平台。

“如果在一个地方行不通，就值得在其他地方放心。所以如果财力用刚才，我就去别的地方。” 在此之前说。

年初份12年初起，在此之前开始在Facebook Reels上公开发表主旨，并已经从这项实习中都赚取到了2500美元。

而以外极少有200万TikTokFans的安德烈·罗宾逊则援引，如果想要沾染到软件，TikTok无论如何是指数级增加的头号捷径。”

Facebook，无论如何靠“侵权”保持一致领先？

自Messenger之前，Facebook看来就那时候没开发出一款不简单的热门商品。

随着TikTok等新的解锁低调入局，都曾引领狂潮的Facebook准备保住小型化小孩子，轻浮的小城市新技术亿万富翁面临着一场“中都年困境”。

早在2012年，扎克伯格就在一些公司结构上强调，才亦会密切关注竞争获胜的新的自适应和商品，如果获胜公开发表了变获得成功商品，才亦会赶紧再进一步，阻挠获胜在市场须求不间断发展。

2012年起，Facebook先后低价入股了Instagram和WhatsApp，之前于是便走出了 “谁金色就抄谁”的巷道，将多款火爆应用于非常简单粗暴地重制到自己的跨平台上。而TikTok，只是一长串被侵权名单中都的不断更新的一员。

2014年，Facebook问世了“揉合”Snapchat的独立应用于Slingshot；2015年，Facebook又将 Timehop展览过往照片、帖子等的“那年那时候”功用，大不相同到自己跨平台上；2016年，Facebook后于再度侵权Snapchat跨平台上的Stories均亦会自适应功用，而后又“参考”二手交易网站Craigslist，问世了Marketplace功用，进军二手交易市场须求。

到了2020年非典型肺炎期间，Facebook又盯上了热度低涨的录像亦会议和游戏播送，分别恶搞Zoom和Twitch，问世了Facebook录像简讯功用Messenger Rooms和游戏播送App Facebook Gaming。

这些商品中都最变获得成功的，无疑是被原貌重制到Instagram上的Stories。

图源：InstagramTwitter 几年前，Snapchat因问世“阅后即焚烧”式的即时数据功用爆金色，理应都带入了“灵感”的Meta，将名为Stories的功用大不相同到Instagram，甚至连拼法都未改写。

之前，Stories在Instagram上大获变获得成功，带进跨平台低速增加裂谷之一。而被侵权的Snapchat增速却大幅放缓。

此外，由于Facebook同样在Snapchat的一些公司Snap港交所前夕公开发表Stories功用，导致多家机构看空Snap股市，其跌幅在港交所后几同一时间大跌12%以上。

在Snap一份名为“龙骑士原先”的文件中都，详细描述了Facebook各项受阻其的业务发展的政治事件，带进美国贸易的委员亦会针对Facebook反垄断政治事件调查中都的一项重要主旨。

但总的来看，Instagram Stories的变获得成功只是一个个例。这些年Facebook通过侵权问世的商品并没激起多大水花，其中都一些甚至以失败失利。

来得引人注目Facebook的不断更新的获胜TikTok，早已在亚洲地区攻城略地，位居亚洲地区下载用量第一，显然比现在的Snapchat来得难压制。

Insider Intelligence低级顾问交易商黛布拉·阿霍·威廉姆森曾眼中，Facebook取得胜利Snap就像围住了一个1岁的邻居，而自己只有4岁。“但TikTok就像经历了低年级都加速不间断发展前期的哥哥——你不可能那么更容易就把他推下去。”

作为射击TikTok问世的竞品，Reels的尚预见总收入现状获扎克伯格看好。但现今，即使背靠Facebook和Instagram则有MySpace流用量跨平台，又或是问世“智金白银”的创作音乐鼓舞原先，Meta都不太可能在粗壮期内遏止TikTok的亚洲地区影响力。

简要：

[1]《Facebook Knows It’s Losing The Battle Against TikTok》，Forbes

[2]《Reels vs. TikTok Becomes Crucial Fight for Facebook Parent Meta》，The Wall Street Journal

[3]《扎克伯格的MySpace帝国：以侵权续命 靠入股永生》，品玩

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