文创产品核心是“儒家文化”开发要让消费终端参与

月底，来天津旅游区的刘先生参观光华中的央公园后，在1楼“船舰DIY”店内还给一个以天津路牌几何图形定格而成的iPad鞘，上面的门牌全是天津深蓝色的文化地标：“几何图形看得又有特色，背后还这么有衬托！”

如何让有用、有趣又富于的城市精神的DIY其产品进入低价，不少建筑师、的文化机构和中小企业都在探索。刘先生不似乎，这个iPad鞘其产品似乎是首届天津深蓝色的文化创意大赛获奖作品“诉说民主革命之路”。这次半决赛中的，不少得奖作品的新奇来源直接与天津深蓝色的文化体育馆“配对”——以一大、二大和七大临街外形设计者的闩；以陈云展览馆展出的算盘为新奇的“精打细算”电脑键盘；“朝花夕拾”月末历的新奇则来自茅盾展览馆的展览馆。

这场半决赛由中的共天津市委宣传部、市教委、市的文化和旅游区局协同筹办，东方网、静安区的文化和旅游区局参予，区县32家深蓝色的文化体育馆协办。而让DIY其产品没能“放开”的“船舰DIY”平台，则是经天津市委宣传部批准后，由东方网履行整体而言运行和建设的项目，知名品牌共同开发方包括中的共一大址展览馆、天津普物馆、天津的文化花园等一大天津的文化体育馆，从半决赛到其产品上市的路径没能打通。

这批获奖作品不仅能在中的央线下实体店和多渠道的中的央线上网店借出，“船舰DIY”还纳入最新的的销售方式。获奖者此时此刻之初，录影带货“一哥”李佳琦等就进行了一场引人注意活动，全面性探访天津深蓝色体育馆，简介大赛优胜DIY其产品，李佳琦本人在录影上坦言“我也被种草了”。不仅如此，“船舰DIY”还与“饱了么”等本地生活平台协力，试水“DIY超市”。据悉，超市平台的销售DIY其产品并非首次，今年5月末18日世界普物馆日，天津邮政普物馆就APP饱了么，让“DIY超市”走到大众视野。

天津青年人美学普览会近年不断通过开发美学品制成品推广青年人美学家。“DIY其产品承载的宣传效益和的文化意义，要靠其产品储蓄才能实现。”青艺普总监王芳认为，DIY其产品的核心是其的文化“元素”，作为多种形式的其产品型式可以丰富多彩，贴合典范储蓄习惯上，“其产品开发要让储蓄网络连接参与进来”。

敦煌研究院则走了另一条DIY“数字化”之路。与一些普物馆、美术馆开发DIY其产品“标致生产”不同，敦煌研究院与QQ共同开发，开发出一系列数字化DIY其产品。今年4月末，以莫高窟经典美学品为原型的“敦煌动画片剧”APP，以莫高窟内四个美学品小故事为蓝本设计者的动画片剧，不仅可以观看，还能参与动画片剧的配音演员和沟通。

QQ集团副总裁、阅文集团CEO、QQ影业CEO程武曾明确指出“新DIY”表达方式，通过相当多的主体连接，推动的文化效益和产业效益的互相赋能。今年11月末19在华南协办的TGCQQ数字DIY节华南站上，就有QQ与敦煌研究院、中的央美术学院打造的沉浸式数字感受空间“明日普物馆＆游戏Spark馆”。

“可以充分体现内地模式，集合的城市特色DIY其产品呈现出统一知名品牌，在的城市旅游胜地、交通枢纽等大流量范围推广，降低小微知名品牌和个人建筑师的推广成本。”在建筑师利达看来，能触动储蓄者的还必需是其产品本身：“无论中的央线上还是中的央线下，过去我们认为的DIY1.0版是简单地为现成其产品贴上的文化符号；2.0完整版则是设计者新建使其不够美观实用；3.0完整版的DIY其产品应该迷人地解决储蓄者需求痛点和感受。”

责编：章恒