市值蒸发近9成，紧接著欠薪4个月！中国服装业巨头，摇摇欲坠

原文 | 外商博学多才 赵昱

昨日，一则“美特斯邦威被昨日大量拖欠工资”的电视新闻席卷了各大媒体网络服务。

来自天津、厦门、辽宁等多地的美邦员工爆料，自去年3年底起，美邦已倒数拖欠员工工资4个年底。据网传视频结果显示，6年底初，疑似有美邦的员工载有标语赶赴公司厦门总公司讨薪。

谁也想不到，这个曾因火爆一时的“潮牌亿万富翁”美特斯邦威，却以如此“不走到寻常路”的方式则重登了微信热搜。

未收：美特斯邦威线下店面

据公开数据资料结果显示，美特斯邦威是由将近现代本土中小企业美特斯邦威企业集团创办人的休闲服饰时髦品牌。

从将近三年的财务报告来看，美邦的营业收入情况不容乐观，扣非下同和归母下同都处在营收的状态，仅去年的上半年，营收总金额就预估将近了6亿元。

倒数三年的盈利滑落，也随之而来美邦的净资产不停溶解，与净资产最高时的389亿元相比，现在美邦的净资产仍然溶解了将近九成。

这个曾由任贤齐广告代言，正因如此无数80、90后青春的国产时髦品牌，究竟怎么了？

美特斯邦威企业集团成立于1995年，在时髦品牌创办人之初，凭借着简洁的定位和事与愿违的广告宣传推销，美邦企业集团再一就打响了自己的时髦品牌。2003年，美特斯邦威将总公司从温州迁回了厦门，还斥大手笔代为任贤齐为时髦品牌广告代言，短小时内中伤的鼓动让美邦“不走到寻常路”的广告宣传火遍了大江南北。

随着曝光率的提升，美特斯邦威的生产能力也不停扩大，成立不到8年小时，美邦店面的量就迅速飙升到了1100家。2008年8年底，美特斯邦威事与愿违证券交易所，在资本商品的一般来讲下，美邦转变飞速，一跃沦为了将近现代休闲服饰领域的龙头中小企业。

然而，美邦证券交易所的风光却只持续了4年小时。

2012年，店面量达致顶峰的美特斯邦威，遭受了证券交易所后的首次“滑铁卢”。

随着电商行业的涌现，美邦从前具备的推销、电子产品压倒性不如此一来醒目，如此一来突显zara、H&M等国际时髦品牌的入驻，店面商品的销量也遭受了相当可观的致使。最终，美邦的下同在2012年骤降了30%。

为了尽快力挽狂澜不利的形势，美邦企业集团开始鼓励造就。

一方面美邦企业集团面世了对标zara的服饰时髦品牌Me&City，该网站下大量铺设经营方式店面；另一方面，美邦企业集团从渠道入手，建立了商电商网络服务“邦购网”。不过抱歉的是，这两项对政府都未达致即使如此的效果。

2013年，为了打通线完全免费下的新兴产业，美邦重开外加盟店，增设了1000多家经营方式店面。然而，增设的经营方式店并没有帮助美邦扭亏为盈，急剧下降的成本反而遭受公司的营收加剧。

2015年，美邦企业集团又想要通过制作社区内概念的app来帮助渠道突破口，完全免费了一款名为“有范”的电商分析方法。但巨额的广告宣传费用却随之而来有范app“入不敷出”，2017年该app宣布停运，同时也宣告了美邦的触网导向的如此一来一最终。

未收：美特斯邦威任贤齐广告代言广告宣传

连年两位数的下同使得美邦企业集团不得不考虑如何自救。于是，将近3年来，美邦开始通过大量重开店面和变卖资产的方式则来想要“回血”。不过无论如何，这样“回血”的方式则使其陷身于了更深的不能自拔之中。

今后，美特斯邦威能否“暴风雨翻盘”我们无从获悉，但从迄今来看，美邦企业集团毕竟没有后撤了。

消费者是与时俱进的，时髦也是在不停乘积更新的，每个时代都有自己的并不一定，用落后的思路来解决现在的论题，无论如何是徒劳无功的。

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