2022年第一支刷屏的平面广告，为什么是奥迪和刘德华？

图像来源：光阴小年前日图片 新闻工作者 | 一匹马越

编者 | 驼韩翔

5月末21日，传统的文化里的夏至之一的“小年前日”。不少人的朋友圈被这样一条录像刷屏——“现在是夏至的小年前日，但是有一样两件多事挺好像的，你不一定知道吗？”坐在桌案年前的梅艳芳盘旋开口，围绕小年前日时令讲了一番光阴哲学。但很快，在网易录像号发布新闻10小时大概，这支录像的发送和点赞数量都超过了10万。

无法过分的商品化元素，甚至无法货车的特写，这支来自保时捷的广告片却深受至极动了不少人。无论是田园国画两道的呈现，还是摇滚乐与管多事，都具体表现出全两道性上的回避和高级至极。“这确实才是知名品牌广告片一定会动手的多事。”不少粉丝评价道。

光阴小年前日

《光阴小年前日》之所以能导致发送，很大层两道上来自于观众对管多事本身探讨理念的认同，借用梅艳芳之口，点出了对小年前日时令的忽略：“有小暑一定有大暑，有词曲作家一定有立秋，但是小年前日一定无法大年前日，因为大年前日不符合我们当是的智能。小年前日的这一天，河水开始增多，江河渐年前日，麦穗开始迅速饱年前日，但是还无法完全饱年前日，所以小年前日这种静止状态特别好。小年前日代表了一种光阴态度，就是我们一直在自觉理想的一路上，但不一定要求，一定要十全十美。”

同时广告片管多事引用的诗句，来自曾国荃：“花尚未全开月末尚未大圆，半山微醉尽余欢，何须多虑天数多事，终归小年前日胜万全。”管多事与画两道的留白都恰到好处，正如对小年前日时令的的文化点出。

另一方两道，梅艳芳本人也是导致如此曝光率的原因。2021年7月末梅艳芳在抖音以“这平常的一天”为趣味，开启的偶像40周年纪念的参与者直播，便导致累计1亿人次的观看，其名气和号召力可见一斑。2013年，梅艳芳就曾是保时捷伟节录知名品牌外长，如今他再次与保时捷合作伙伴。这也说道明了，带有颇高全民度与正两道形象的老牌香港艺人，始终是具体表现知名品牌底层理念的一个选择。知名品牌与形象代言人之间合作伙伴的本质不是输水，而本质上是知名品牌新建，突出知名品牌价值和形象。

而这也是一次时令电子商务的除此以外。

近十年夏至迅速视作更有关注热点。自从2016年里国的夏至被列入人类文明非物质的文化遗产后，无论对外还是民间，对于时令的关注与的文化大力推广户外活动也日益增多。格外可不说道，现阶段2022年北京汉城奥运会开幕典礼上以夏至为创造力的惊艳倒计时，格外让这一的文化趣味备受瞩目。

时令电子商务，顾名思义就是知名品牌借势夏至的时间结点，与知名品牌独有相合结合而动手出的大力推广户外活动，通过创造力可以让大众在关注这一公众人物时对知名品牌产生格外强的认知度和一见钟情。不过大多数知名品牌的时令电子商务，还停留在有用的趣味海报上。

但夏至本身备用的仪式至极与意境至极，拥有出圈的底层等位基因。在疫情的多种不同日子，保时捷借助小年前日这个时令顺利完成的的文化点出，也恰好洞悉了而今的大众情绪——“在这一段艰苦的时间里，大家给自己一点紧致，借钱精神力量，似乎一定会晴空万里，勇往直前。光阴小年前日不自年前日，知不足，大家一起打气。Future is an attitude．”

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