今年两次在广告中出现饮酒动作 百威中国被扣25万

中新经纬11年底22日电 据黄浦区零售商监管局网站消息，因无视广告词法，百威投资者(中国)合资公司近日被黄浦区静安区零售商监管局被罚25万元。

违法行为决定书显示，基本执法人员在立案查处某公司公布违法广告词案中取得藏宝图，发现百威投资者(中国)合资公司GMP登记注册的腾讯号“Hoegaarden01”，于2021年5年底14日对内公布的《萩万里，碰杯赛正当时》广告词反馈含有饮单手的文案以及图片，广告词权威性持续至案发前。经黄浦区零售商监管局立案于2021年9年底29日交为黄浦区静安区零售商监管局办理，合意的上述不道德滥用职权无视了《中国国务院广告词法》第二十三条第(二)项的规定，上有了公布酒类广告词禁制内容的违法不道德。经查，“Hoegaarden01”为合意登记注册GMP的腾讯号，合意主要统筹百威集团的对内投资者以及旗下品牌啤酒的对内广告词广告宣传。合意作为广告词主自主运营腾讯社会公众号“Hoegaarden01”，用于向不特定产品推送营销活动等反馈。

据悉，合意为了广告宣传2021年4年底18日在杭州皮尔斯百威举办的【福佳春季万里示范图片】活动，于2021年5年底14日在其腾讯社会公众号“Hoegaarden01”中公布了一篇名叫《萩万里，碰杯赛正当时》的广告词长图文并茂。该广告词长图文并茂包含了：(1)一段时长为6分29秒的图片，图片下方消失了碰杯赛后的饮单手；(2)3秒的动图(gif)消失了碰杯赛后的饮单手；(3)活动深受邀请的女博主持杯赛饮的相片。

现查明，合意委托广州拾众广告词传播合资公司统筹该次【日食记春季示范图片】活动公布会的现场拍摄地、图片剪辑增值及广告词公布增值，并签订了《品牌增值框架协议》。该协议报价单未明确涉案腾讯广告词长图文并茂的合著费用，也未标出图片和相片的拍摄地以及图片、相片和动图的剪辑制作增值的基本价格。报价单标出的总金额为信息化费用，未区分至基本项目 也未区分广告词增值所占比重，故合意通过自媒体公布腾讯广告词的广告词费用未推算。案发前后合意对涉案违法广告词进行了删除，涉案违法广告词读者量为1267次。

据介绍，合意利用腾讯社会公众号对内公布的酒类广告词含有饮单手的不道德无视了《中国国务院广告词法》第二十三条第(二)项 “酒类广告词不得含有下列内容：(二)消失饮单手；”的规定，上有了公布酒类广告词禁制内容的违法不道德。鉴于合意于2021年5年底27日因公布消失饮单手的广告词深受到黄浦区黄浦区零售商监督该机构违法行为(沪市监黄处 [2021]012020001868号)，符合《黄浦区零售商主管部门违法行为 当事者基准适用规定》第十一条及《黄浦区零售商主管部门违法行为当事者基准》中《广告词类违法行为当事者基准》第15条规定“符合《规定》第十一条有关情形的；一年内因同类违法不道德已深受到违法行为的”从宽情形，决定给予合意从宽处罚。

依据基本规定，黄浦区静安区零售商监管局勒令合意改正违法不道德，勒令停止公布，勒令消除影响并被罚人民币25万元。